来源:互联网 点击量: 英国《金融时报》安娜•费菲尔德(AnnaFifield)首尔报道本月，当韩国在其2006年世界杯(WorldCup2006)首场比赛中对阵多哥时，成千上万的韩国人将涌向首尔市政广场，在巨型屏幕上观看这场球赛。不过，大量正在上班或乘坐公交车的人也会观看这场比赛，只不过屏幕要小得多——即他们手机上的两英寸屏幕。全球第三大手机制造商韩国的三星电子(SamsungElectronics)希望，这种情景本月能同样出现在德国。作为数字移动广播(DMB)商业试验的一部分，三星将在12个城市通过SGH-P900手机转播比赛，其中包括柏林、慕尼黑和科隆等。三星希望，这次尝试能够令欧洲人将尖端手机电视技术与三星品牌联系起来，为又一次能带来丰厚利润的科技繁荣铺平道路。“我们想为移动电视创建市场并开辟先河，”三星电子电讯副总裁朴朱赫(ParkJu-ha)说，“我们首要的目标不是销售量，而是让人们了解移动电视的好处，在日常生活中使用。”三星正在与多家德国公司展开合作，内容合作伙伴是MobileFernsehenDeutschland，销售合作伙伴为Debitel，网络方面是T-Systems。购买手机将获得价格补贴，售价在200美元左右，而正常售价为500美元至700美元。“这是首次在欧洲进行手机转播电视节目的商业尝试，因此，我们对这款产品抱有厚望，”朴先生说道，“这款设备并不比普通的手机大，所以，如果你觉得不能错过某个电视节目，就可以随时随地很方便地观看。”比三星规模略小的韩国同行LG也在德国推出了首款DMB手机，即LG-V9000。这两家公司都希望，在德国推出免费的地面数字移动广播(T-DMB)服务，会促使欧洲人将手机升级。约800万可收看移动电视的手机已经生产出来，约占全球销量的1%。三星计划今年占有这一市场20%的份额。韩国始终站在移动电视的最前沿：去年5月，它推出了全球第一个商业卫星数字媒体广播(S-DMB)服务，12月推出了T-DMB服务。尽管对于卫星服务在商业方面的可行性，人们还存在疑虑——但是已有大约60万个消费者签约接受陆地服务，而且韩国政府预计，到2010年，韩国4800万人口中的三分之一将通过手机看电视。通过生产带有先进功能的时尚手机，三星已将自己置于市场的最高端。分析人士表示，三星很可能会在移动电视手机领域处于领先地位。未来4年内，移动电视手机的销量有望达到1.2亿台，价值84亿美元。“过去几年，三星在拍照手机热潮中表现极佳。该公司将移动电视手机视为下一个拐点，”英国咨询机构StrategyAnalytics无线设备专家尼尔•莫斯顿(NeilMawston)表示，“他们将努力重现在拍照手机领域的成功，从技术和设计方面看，他们已经占得先机。”然而，这需要克服很大的障碍，尤其是竞争对手诺基亚(Nokia)和摩托罗拉(Motorola)的电视技术与之相去并非甚远。而且各种不同的标准正竞相争夺霸主地位，让前景变得更加扑朔迷离。德国和英国采用的是韩国的DMB标准，其它西欧国家和美国则倾向于数字视频广播－手机(DVB-H)平台。三星正在生产适用于两种标准的手机，但分析师表示，这将增加成本，并造成物流方面的问题。三星本月正在与意大利移动通讯(TelecomItaliaMobile)、和记黄埔(HutchisonWhampoa)和Mediaset合作，计划在意大利使用采用DVB-H标准的手机转播比赛。德国采用DMB标准，让韩国制造商对这一标准的获胜燃起了希望。分析师表示，虽然三星正努力推广DMB标准，但其它顶级手机生产商——如诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信(SonyEricsson)——则纷纷采用DVB-H标准。然而，首尔MiraeAsset的分析师金庆茂(KimKyong-mo)表示，如果DMB标准在韩国取得成功，那么其它国家“只能接受”。更大的问题在于，移动电视是否具备商业可行性。事实证明，即便是在消费者能够快速适应新技术的韩国，移动电视的受欢迎程度也颇为令人失望。TUMedia曾经希望，到去年年底，公司卫星服务的用户数量能达到60万，但直到现在，其用户数量也仅有55万左右。TUMedia是韩国最大手机运营商SKTelecom的DMB子公司，其卫星数字媒体广播服务费用为每月1.3万韩元(合7英镑)。分析师称，SKTelecom等运营商在移动电视手机领域几乎没有取得任何收入。这可能会给硬件供应商带来麻烦。莫斯顿表示：“销售手机很容易，更难的是销售服务，因为这取决于网络、内容和定价。”译者/徐柳梁艳梅